对于在线营销领域来说，今年是发生巨大变化的一年。在推出重新定义用户跟踪方法的新苹果操作系统 iOS 14
后，现在是 Google Analytics 更新的时候了。第三代 Google Analytics（分析）Universal Analytics 的正式处置日期为 2023 年 7 月 1 日。不过，付费版本将持续提供到 2023 年 10 月 1 日。此后，该集合的新 Google 资产将被保留。在线数据处理将是 Google Analytics 4，它承诺将用户的复杂路径带到分析的中心，与以前相比，用户现在执行更复杂的导航，这也归功于可以在同时。在我们的专题文章中，我们解释了Google Analytics 4 是什么以及与 Universal Analytics 相比有哪些变化，但是现在，让我们更详细地了解为什么有必要立即使用 GA4 以及它的主要优点是什么。
文章主题
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GA4 与 Analytics：更准确地了解用户
与Google平台原生适配
从收集的数据中获得预测见解
跳出率
事件的新参数
在一项活动中跟踪的网站和应用
简化转换
多种归因模型可用
深度定制报告
通过 Google 同意模式尊重隐私
因为立即了解 GA4 的工作原理非常重要
您想将数据迁移到 GA4 吗？
GA4 与 Analytics：更准确地了解用户
经过近二十年的活动，Google Analytics 决定以如此激进的方式发展，颠覆数据收集的概念，让用户及其旅程通过各种交叉设备（例如智能手机、计算机、平板电脑、智能家电和人工智能），是一个非常有趣的事件。这是因为，现在，用户不再对个别车辆执行单独操作，而是进行全局思考：实际上，我们在笔记本电脑上阻止导航并在智能手机或特定应用程序上恢复导航的情况发生了多少次？或者用个人账户登录，然后更改为公司账户？类似的运动在Universal Analytics中被认为是中断的，而在GA4中则被理解和解释，以提供更完整的性能结果。所有这些都转化为更好地分布并在定性水平上考虑的转换计算。因此，转换数据将更加全面和真实。
与Google平台原生适配
所有 Google 平台之间的原生互连是数据收集和处理中非常宝贵的元素。 GA4 的优点之一是可以快速查询各种 Google 属性（例如 Search Console 或 Google Ads）检测到的更多信息。这是一个显着的好处，可以让您加快数据处理速度并立即控制发现的任何错误。
Google Ads 或 Google Adwords 发现活动在用户发现过程中非常有用。
发表于 10.25.2021 于 数字营销
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从收集的数据中获得预测见解
Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的区别在于，它最有趣的功能之一就是可以根据收集的数据来假设未来的用户操作。这是因为 GA4 对收到的信息进行智能分析，并对客户移动和转化本身进行准确的估计。这对于制定营销策略来说是一个很好的补充。
此外，GA4还提供了根据获得的信息自动创建受众群体的优势服务。
跳出率
2023 年 1 月更新
跳出率，即允许您跟踪所有登陆网页然后立即离开的用户的指标，最初似乎完全消失了。这是因为，如果用户旅程集中在单个页面上，则不再会受到负面评估，因为它可能表明特定且有针对性的搜索。
与旧的Universal Analytics跳出率相比，GA4 上的跳出率以百分比形式表示哪些会话未生成任何互动。
因此，它被认为与参与的新会话相反，即：
持续时间超过十秒或导致转化事件的互动
访问两个或更多页面
事件的新参数
对于Universal Analytics，只有四 机是否在听你说话用于广告 种类型的事件可用指标，即Google用来跟踪用户的数据。具体来说，这些是类别、操作、标签和值参数。
Google Analytics 4扩展了单个事件的定制，并提供了建立可定制参数的可能性，使事件更有针对性和有效。
此外，GA4 还关注 UTM 参数，即允许识别公司发起的活动的方式、来源、流量和类型的微代码串。为了扩大用户跟踪的可能性，它插入了新元素，例如utm_source_platform（标识营销活动开始的平台）、utm_creative_format（定义所使用的创意类型）和utm_marketing_tropic（标识所使用的营销策略）。
在一项活动中跟踪的网站和应用
对于Universal Analytics，没有简单的方法可以交叉引用来自同一企业运营的应用程序和网站的数据。然而，对于 GA4，将有一个单一的属性允许您整合应用程序和网站收集的数据。这将使跟踪用户的旅程并评估参与度以了解互动程度最高的位置变得更加容易。
简化转换
简化几乎是立竿见影的：只需将事件标记为转化即可。这将使您节省大量时间并进行更即时的组织。
多种归因模型可用
Google Analytics 4 的另一大优势是提供多种归因模型，允许您根据不同的参数（例如首次互动、最后一次互动、时间衰减）定义为客户旅程的不同接触点分配多少重要性。和线性）。
事实上，如果用户通过广告访问某个网站，并在几天后返回同一网站，但通过有机 Google 搜索并执行转换（例如填写表格），则转换计算会为不同的网站分配不同的价值。用户根据所选归因模型随时间执行的操作。对于任何营销策略来说，它都是一个非常有用的元素，因为它可以让您实现更加优化和智能的转化结果。
深度定制报告
有了新的所有权，Google Analytics 优化了报告的制定，使报告更加深入并提高了其定性价值。这些是比Universal Analytics更专业的报告；正是由于这个原因，他们需要详细了解 GA4，但同时提高分析和重新处理的速度。这是一个很棒的实用程序，可让您一目了然地获得所有已启动活动的及时（但全局）报告。
通过 Google 同意模式尊重隐私
今年隐私话题相当热门，想想2022年初推出 CN 线索 的关于Cookie解决方案的新规定吧。为此，Google Analytics 4通过实施Google Consent Mode（谷歌同意模式）为企业提供支持，该模式适应用户授予的个人同意。这意味着，如果个人禁止获取某些信息，谷歌的标签将动态适应其规定，而忽略该数据。这样，公司将能够记录用户行为，同时尊重他们的隐私。
因为立即了解 GA4 的工作原理非常重要
2023 年 7 月 1 日将是将从 Universal Analytics 资产收集的可收集数据迁移到 Google Analytics 4 资产的最后日期，如此紧迫的期限让多年来一直使用 UA 的企业感到震惊；然而，Google Analytics 4 所开辟的前景非常有希望，因为它们颠覆了包括整个复杂用户旅程的全局分析的数据跟踪概念。除此之外，有必要从截止日期前一年开始建立一个历史数据的数据库。这就是为什么迈出 GA4 第一步的最佳时机是 2022 年夏季，以便在 2023 年拥有丰富的历史记录和足够的数据来制定制胜的营销业绩。
尽管这可能会在前几个时期转化为在线接触点性能的下降，但值较低的报告或流量较少的网站不应令人恐惧。事实上，一切都是由监测值的改进决定的：更高的质量意味着更少的数量，但从长远来看，承诺提供更详细、更有用的信息深度。
