多年来，隐私一直是人们广泛讨论的话题。随着人们越来越意识到数据是新货币，建立限制以使用户有机会定制其隐私级别变得至关重要。正如我们在专门讨论 GDPR 和 Cookie 解决方案的文章中所解释的那样，去年的隐私政策也发生了重要变化，改变了公司的在线方式，这并非巧合。
这对广告活动有何影响？
为了回答这个问题，有必要构建新的现代横截面。
2020 年 6 月 20 日，苹果宣布推出新操作系统：iOS 14。主要目标是通过一系列定制来保护客户机密，这些定制允许用户选择共享哪些信息和不共享哪些信息。
迈向可定制隐私的第一步
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这可能会让整个社交媒体领域陷入困境，因为社交媒体的商业模式建立在数据共享的基础上。
面对这一新视角，Facebook如何应对？公司营销部门如何适应iOS 14更新而不丢失转化结果？让我们一起来了解一下吧！
文章主题：
iOS 14 和社交广告的问题
Facebook广告如何适配新iOS 14？
如果忽略 iOS 14 更新会发生什么？
因为 iOS 14 更新改变了转化世界
iOS 14 和社交广告的问题
尽管这些限制影响了与广告活动相关的整个机制，但新的iOS 14 系统带来的主要问题可以在潜在客户生成操作中找到，因此也可以在联系人生成中找到。正如我们在专门讨论B2B 潜在客户开发的文章中所说，寻找新客户并巩固现有客户对于任何公司都至关重要。
到目前为止，事实证明， Facebook上的广告活动对于实现这一目标具有无价的价值，因为它们可以吸引特定的、有针对性的合适受众，这些受众可以通过临时沟通对最初的公司方法产生极大的兴趣。现在的困难恰恰出现在用户跟踪过程中，因为Facebook 无法识别其平台之外的人的行为，从而导致活动的转化结果下降。
这并不一定意味着该活
动的效果较差，但它表明 Facebook 无法正确跟踪所有结果，因为当时的隐私定制不允许这样做。
因此，很明显，当用户的旅程被从 Facebook 推开时，蓝色平台将不再能够衡量他们的行为，即使该用户随后从 Facebook 广告开始进行转化，社交网络也将无法将结果归因于他的优点，因此不算数。
您是否已经知道哪个社交网络最适合您的业务？
Facebook广告如何适配新iOS 14？
为了与iOS 14 更新实现最佳交互，广告商最好通过其营销活动定义一个服务器跟踪系统，链接到 Facebook 更容易遵循的路径。这意味着我们必须远离规范的客户端跟踪，它在浏览器级别工作，因此在新的 iOS 14 中会受到惩罚。通过这种方式，Facebook 可以识别由于其广告而发生的转化。在这方面，三个实现非常有用：
域名验证，在业务管理器上进行：在实践中，公司的社交身份和在线身份进行通信，以便 Facebook 可以识别网站 -或登陆页面- 并继续跟踪用户而不会中断。为此，只需在相应的Business Manager窗口中注册参考域即可；
转换 API 的实现，即允许您在服务器端而非客户端跟踪转换的工具。它与Facebook Pixel密切配合，如果将这串代码插入到网站中，您就可以监控用户执行的不同操作。事实上，如果客户通过 Facebook 广告登陆网站，Pixel 会计算他的操作，例如将产品放入购物车或完成购买。本质上，像素可以更有效地衡量从 Facebook 广告活动中获得的结果。Conversions API和Pixel允许完整映射Facebook 内外的用户跟踪。 Meta 指南详细解释了如何正确配置 Conversions API。
事件重复数据删除是最
微妙的一步，其中需要向 Facebook 表明 手机能否监听 通过Pixel在其平台上收集的信息与从服务器接收的信息属于同一路径的一部分。因此，任何双重（或重复）数据都必须被识别并仅计算一次；这样赞助报告才是真实的。要实现此验证，您需要检查事件本身，如官方事件重复数据删除元指南中所示。
Facebook 和服务器的事件重复数据删除图表和说明。
显然，有不止一种解决方案来实施和监控这些步骤。例如，在Welcome Digital中，我们获得了Integromat工具的支持，该工具使我们能够将多个步骤集成到一个流程中。可能性有很多： WordPress本身提供了为其网站设计的特定嵌入，Shopify也为其客户开发了工具。这是为了找到最适合每个公司需求的解决方案。
如果忽略 iOS 14 更新会发生什么？
如前所述，当使用iOS 14 操作系统的用户拒绝同意共享某些信息时，Facebook 无法追踪该路径或了解转换是否发生。这意味着，当广告商查看已开始的活动的报告时，结果可能会改变且不切实际。因此面临着部分监控，提供了不正确的数据，使得未来通信策略的设计变得更加复杂。当然，还有其他方法可以验证转换是否已发生；谷歌分析在这方面证明了自己是一个优秀的盟友，但从长远来看，考虑 Facebook 的行为也很重要。
已经熟悉 Google Analytics 4 了？
在所谓的学习阶段
即Facebook 校准 新推出的广告活动以确定 CN 线索 广告可以达到的最大价值的时期，事实上，如果未能实施跟踪系统，所有广告活动都可能受到严重惩罚。事实上，如果 Facebook 没有足够的数据来达到活动结果的最低阈值，那么它就不会赋予广告价值，并且会避免对其进行优化。这会导致结果不断损失，进入下行周期，导致营销活动的效果越来越差。
此外，考虑到隐私的个性化还涉及到用户的信息，不注意数据的正确追踪也会导致后续公众画像过程中的复杂化，不够精确，导致策略更容易出错。
因为 iOS 14 更新改变了转化世界
因此， iOS 14 操作系统标志着隐私领域的一个新开始：营销采取了一条精确的道路，将继续朝着日益个性化的个性化方向发展。因此，在线空间适应这种新的定制以继续接收传达获胜沟通策略的真实数据非常重要。这样就可以清楚地界定赞助的目标和获得的结果。
