在月初之前，营销人员会经历确定社交媒体预算以实现投资回报率目标的艰难过程。一些品牌会分配一笔总金额，希望突破净利润，而另一些品牌则聪明地成功成为轰动一时的成功品牌。那么，哪种折中方案既能为您省钱，又不会降低您获得高投资回报率的前景呢？SocialPilot的 Sweta Panigrahi将揭示分配社交媒体预算的 6 种最佳方式，让您获得最佳效果。
什么是社交媒体预算？
1. 获取免费资源
2.利用调度工具
3. 分配视频预算
4. 带有 A/B 测试的付费广告
5. 接触微影响力人士
6. 参与 UGC 和竞赛活动
结论 无论您在广告上投入多少
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什么是社交媒体预算？
社交媒体预算是一份 Excel 表格，其中列出了您在一个月或一年内社交媒体营销活动的费用。根据各种来源，预算从每月 4000 美元起，最高可达每年 100,000 美元以上。
这主要取决于您的行业、竞争对手和您使用的社交媒体平台。如果竞争激烈，巨额资金加上周到的内容策略可以让您占据上风。而如果您与少数玩家竞争，疯狂的创意营销策略可以挽救您的局面。
付费社交媒体预算
来源
这里列出了一些可添加到您的社交媒体预算表中的组件。
内容创作。您在创作内容上花费的成本，例如文案撰写、平面设计、编辑、配音演员、视频拍摄设备、库存图片等。
社交广告。本部分简要介绍您的品牌可能在多个平台上投放的社交媒体广告，以推广表现最佳的帖子并获得更多参与度。
社交参与度。这涉及与现有关注者互动的成本，包括即时回复和评论。社交客户服务也属于这一类。
软件/工具。这总结了您购买重要内容营销工具、社交媒体工具和用于策划、创建、编辑、安排、团队协作、工作流程建立、分析、
监控等 的软件的付费计划所花费的金额
促销/竞赛。您为招募微观和宏观影响者开展联盟营销活动或通过小型竞赛进行赠品而支付的所有费用都可以在这里提及。
杂项。您的企业在社交媒体方面应承担的其他相关费用可以在这里汇总，例如名义培训或网络研讨会费用或特定项目的外包自由职业者和代理机构。
在规划社交媒体预算之前，要知道社交媒体渠道上的受众已经拥有过多的内容。他们总是在寻找富有创意和独特的资源来参与。一旦你确定了你的受众可能感兴趣的内容，就选择这 6 种方法来规划你的社交媒体预算，以获得理想的收益。
1. 获取免费资源
预算紧张的品牌应该选择免费的社交媒体视觉资产资源。为什么不呢？您可以将这笔钱用在广告空间等竞争领域，以赢得客户。与其在内部创建所有内容，不如使用免费资源，例如库存图片、插图库、可编辑模板、GIPHY 等。
获取免费资源
甚至像《福布斯》、《纽约时报》、《卫报》等大牌媒体也使用免费资源来更快地创建大量内容。一些免费资源包括 Unsplash、Pexels、Canva、Freepik 等。
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2.利用调度工具
根据 Small Biz Stats 的数据，89% 的客户对拥有共同价值观的品牌保持忠诚。因此，分享有意义帖子的品牌会持续对消费者产生更大的影响。这就是社交媒体管理工具的整个作用所在。
它们的投资回报率很高，因为从长远来看，它们通过简化您的整个社交媒体营销流程为您节省时间和金钱。如何做到的？让我们考虑一个场景。
你每月至少需要发布 25 天，为此，你需要每次都集思广益内容并设计创意。你必须拥有专用的资源，这些资源的可用性可能会发生变化。
您还应该指派某人再次在多个社交媒体渠道上发布帖子，跟踪所有内容，并在 Excel 中记录下来，以向您展示您的月度绩效。但使用社交媒体工具，您可以在几分钟内安排一个月的帖子在最佳时间在不同渠道上发布。
市场上有大量工具 有些很贵
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分配视频预算
《社交媒体周刊》预测，每秒将在互联网上播放近 100 万个视频，占所有在线流量的 82%。
而且由于 TikTok、YouTube 和 Reels 等视频流媒体频道的存在，品牌不能冒险放弃视频。现在，这取决于你的预算，你想将预算扩大到多大程度，从 1000 美元到 7000 美元不等。
大品牌通常会选择功能齐全的工作室来拍摄现场视频和专业照片，但价格不菲。小品牌则依靠每月订阅费低廉的工具（如 Canva、Promo、Animoto、Biteable 等）来制作引人入胜的视频或编辑智能手机记录。
带有 A/B 测试的付费广告
社交媒体不再是免费游戏。营销人员必须付费才能在市场上取得成功并吸引更多潜在客户。社交媒体上的付费广告就是这样一种有效的方法，可以帮助您快速扩大销售规模。
带有 A/B 测试的付费广告
与传统广告相比，社交媒体广告越来越受欢迎，这归因于自我调节的定价因素和多种广告格式，如图片、故事、轮播、视频、合集、潜在客户表单、文本、产品、提升帖子等。您可以对相似的受众进行详细的全球人口统计定位和细分。
无需签订长期合同，只需点击几下即可停止广告或增加投资。费用基于每次展示费用和每次点击费用。但是，在使用社交广告之前，您应该遵循以下几点。
投入少量资金，对多种广告格式和 CTA 文案进行深入的 A/B 测试。根据最终广告活动的效果选择最佳组合，以获得最大收益。此外，努力在有机营销和付费营销之间取得最佳平衡。
接触微影响力人士 如果你想在社区中掀起波澜
那么影响者营销无疑是最佳选择。eMarketer 统计数据表明，超过 72.5% 的营销人员将利用影响者营销。
这是因为影响者拥有忠实的粉丝群，这些粉丝相信他们的建议，因为他们拥有丰富的专业知识。但一些品牌犯的一个典型错误是他们渴望做大，并耗尽每一分社交媒体预算来聘请宏观影响者。
更明智的做法是投资多位微型和纳米影响者，而不是耗尽预算去吸引一位超级明星。
研究您的行业，并精心挑选那些曾帮助您的竞争对手或类似领域的品牌扩大销售或为其带来重大成功的有影响力的人。以下是成功的影响者营销活动的示例。
接触微影响力人士 Sephora 是一家全球护肤品牌
广泛利用网红营销来推出其新产品系列 潜在客户生成渠道策略：从构思到执行 网红被赋予唯一代码，以便他们能够识别哪位网红负责销售哪些产品。
UGC 活动是营销人员的救星，因为它消除了集思广益内容的压力。大部分工作都是由用户自己处理的，因为他们会发布您的品牌产品，成为您品牌社区中值得骄傲的一部分。
这也是向新用户建立信誉的绝妙方法，因为 UGC 活动通常是无偿合作，并且被认为是真实可信的。大多数企业会考虑从其社交媒体预算中拨出一笔专项资金，用于每季度或每月推动这些严格的参与活动。
参与 UGC 和竞赛活动
但是，为了获得更多 UGC 条目，您可以参加激励性竞赛或提供独家优惠和折扣，就像 Farmacy Beauty 所做的那样。请务必事先添加所有条款，以避免产生任何混淆。
结论
社交媒体预算是一份记录与社交媒体营销相关的每项费用的文件。要最大限度地利用您的付费社交媒体预算，请尝试以下 6 种方法。
利用免费资源为社交媒体创意提供支持
投资社交媒体调度工具，在最佳时间安排多个 bhb 目录 社交媒体帐户上的帖子。您甚至可以跟踪品牌的整体表现并生成报告以了解社交媒体投资回报率。
视频内容是内容营销组合中必不可少的类型。因此，必须分配预算来制作优质视频。
付费广告可以扩大您的覆盖范围。因此，请设置少量广告以进行 A/B 测试，并使用多种广告格式和 CTA 副本来获得更好的效果。
不要浪费预算去聘请高端影响者，而是考虑引入微影响者来获得更多的曝光率。
拨出一定比例的社交媒体预算来举办竞赛，以吸引用户生成内容 (UGC) 驱动的活动并建立新用户的信誉。
