2020 年，Alexis Barreyat 和 Kévin Perreauda 创建的简约现实主义社交媒体BeReal进入数字应用市场。两年来，BeReal 已经深入年轻一代的心中，他们长期以来一直在寻找一些新的东西，以对抗社交媒体的塑料世界，那里的一切都是专门创造的。
BeReal 凭借其精确且不容置疑的洞察力，开辟了社交媒体的一个尚未被探索的前沿领域：展现真实、透明的自我，无需借助滤镜、修饰、后期制作或预建场景。开发人员的目的是创建一个可以建立深入
而真实的联系的数字场所，而没有影响者的现象，正是由于这一前提，这款法国应用程序成功地征服了Z 世代，并在未来创造了可能性。 ，扩大其用户群。
然而，从商业角度来看，BeReal 是一个非常特殊的社交网络，这留下了一些问号：如果将其插入公司战略中，它是否有用？最重要的是，企业可以在这个社交媒体上实施哪些沟通方式？让我们一起来了解一下吧。
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什么是 BeReal
世界上的 BeReal 现象
BeReal 对于公司：无广告策略
企业与 BeReal 合作还有未来吗？
什么是 BeReal
与 Facebook、Instagram 和 Tik Tok 等非常成功的社交媒体不同，BeReal采用标准化且不太可定制的方法：用户全天都会收到推送通知，邀请他们成为现实。
从那一刻起，您有两分钟的时间拍摄照片（将使用前置和后置摄像头自动捕捉环境）并将其发布到 Feed 上。
无法改变视觉效果，并且为了进一步强调真实感的概念，将显示用户尝试 拍摄的次数。
如果照片发布时间晚于两分钟，应用程序会使用户的动态变暗，并阻止他们查看朋友的帖子。24 小时后，照片消失，Feed 被清空。
从这个角度来看，保存发布内容的机制遵循了Instagram 和 Facebook故事 的逻辑，虽然它们之间存在差异，但也有一些共同的基础。然而，BeReal 不提供存档内容的可能性。
BeReal 和 Meta 社交媒体之间的另一个大区别是没有点赞。
事实上，BeReal 提议使用所谓的“真实表情符号”，即用户自己的照片，再现现有表情符号的表情。此外，无法查看用户的关注者数量以及完全没有视频模式，Tik Tok 的脉动支点催生了Instagram Reels ，使得 BeReal 成为一个老式的社交媒体，简单而即时。
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发布于 04.11.2019 在 社交媒体
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世界上的 BeReal 现象
为了准确评估这种社交媒体的潜力，最好分析它在意大利以外地区产生的影响。自 BeReal 于 2020 年进入全球市场至今，这款应用取得了越来越大的成功，达到了令人难以置信的结果。
根据专门从事营销领域相关数据分析和报告的 Statista 公司的分析， BeReal在美国的下载量已达到 2,702,000 次，于 2022 年 4 月成为当前下载量第二大的社交媒体。
即使在其原产国法国，它也非常成功，下载量达到了 1,681,000 次。略低于英格兰，下载量为 1,514,000 次。
在意大利，BeReal 正在以更加渐进和可控的方式吸引追随者。虽然国外时尚吸引了很多用户，但目前下载量为12.7万次，主要由Z世代下载。
BeReal 对于公司：无广告策略
从一开始就明确指出 BeReal 不允许内 文化如何毁掉公司 容赞助非常重要。事实上，该应用程序的使用条款中的一项条款禁止将该平台用于广告或商业目的。因此，禁止垃圾邮件内容、接收用户数据和使用广告窗口。
一方面，这使得 BeReal 不受新的iOS 14 保护转化指令的影响，另一方面，不惜一切代价保持透明度可能会阻止公司使用这个新平台。当然，对于以真实为强项的BeReal来说，保护用户及其内容是战略性的、根本性的举措；然而，从未来扩张的角度来看，禁止广告和商业活动可能是一个重要障碍。
然而，有些公司已经乘着真实性的浪潮创建了实时通信，并取得了意想不到的结果。例如，美国墨西哥连锁餐厅
Chipotle就利用BeReal在日常生活中展示自己，提高了目标客户的欣赏度。最有趣的营销噱头之一当然是折扣代码过期：BeReal 推送通知到达后，Chipotle 发布了其帖子，其中指出折扣代码仅在一分钟内有效。前一百名用户将获得餐厅赠送的礼物。
企业与 BeReal 合作还有未来吗？
在概念层面上，BeReal 将自己呈现为一个很 CN 线索 好的新奇事物，它能够恢复其他实验性应用程序引入的一些元素（后来被遗忘），并将它们提升到普通大众。在这个调整的时刻，重要的是评估社交媒体的真正扩张，控制意大利和国外的下载量，以了解 BeReal 是否真的可以拥有坚实的未来，或者是否注定会不可避免地衰落。
无论如何，与 BeReal 的沟通是可能的，即使就目前而言，赞助看起来几乎是不可能的海市蜃楼：事实上，公司致力于透明度和不加过滤地展示自己，以加强其品牌形象和与受众的关系，将能够制定有效的策略。
当然，需要强调的是，BeReal 必须是营销规划中的工具之一，而不是唯一遵循的路线。与其他元素结合，可以支持有效、持久的沟通；单独使用，它可能存在不够多方面的风险。
因此，通过合理的设计，这种新的社交媒体可以拦截难以捉摸的Z 世代，并开发旨在提高品牌知名度（因此品牌的恶名）和品牌声誉的内容：毕竟，只有透明的公司才能在每时每刻都是真实的他们的日子。
