不止喜茶、奈雪，中腰部茶饮品牌同样乘势联名。 4月，茶百道与喜马拉雅宣布开启品牌跨界活动，在14个城市1732家门店给消费者有声阅读和国潮茶饮融合体验。5月，一点点联名溜溜梅推出黄梅系列饮品；同月，沪上阿姨官宣经典产品“绿豆牛乳冰”回归，并与QQ进行联名。 除此之外，除专注联名合作，更多茶饮品牌还围绕自身品牌IP带货。如，蜜雪冰城自推出雪王IP后，打造了涵盖玩偶、积木、杯子等文创系列；而茶颜悦色则推出“游园会”店型，售卖茶包、茶杯、笔记本以及雨伞、徽章等产品。 不过，联名未必一定出圈，但有可能无效营销，甚至出现“翻车”。 2022年12月，沪上阿姨官宣和乙女游戏《光与夜之恋》联名活动，并推出定制款饮品纸杯等活动。但在官宣3小时后，合作即日停止。 终止合作的游戏方透露，各社交平台出现奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品等事件，还有合作方员工语言辱骂玩家和游戏男主的情况。
细分市场进行进行综合打分理想情况的市场
对此，当日晚间，沪上阿姨发布致歉声明，表示对涉事门店进行严肃批评，辞退涉事员工。 以行业视角看，品牌联名营销试图寻找新的增量，但这并非一本万利的生意。 曾有线上茶饮品牌创始人向时代周报记者透露，新茶饮行业竞争激烈，越来越多的品牌更关注如何让规模增长、如何进一步赚钱盈利，忽略了本质问题——消费者真实的需求到底是什么？ “茶饮品牌一年推20个新品、20次联名，或是一年开增长20倍的门店，这些能够真实地解决消费需求吗？其实很 意大利 WhatsApp 号码 多新茶饮品牌，没有想清楚这个问题。”上述品牌创始人坦言。 “各种品牌的联名，只能带来短暂的市场热度和难以维持的超高营业额。”咨询公司弗若斯特沙利文（Frost& Sullivan）在研究中透露，若想要长久持续地在现制茶饮市场上生存，并获得一席之地，还是要依靠产品本身的口味和可靠性。 作者：涂梦莹 来源公众号：19号商研社，回归价值本质。
并不会起太大作用因为无论男女对食盐的消
本文由人人都是产品经理合作媒体@19号商研社 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自基于协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。喜茶与FENDI联名款朋友圈刷屏，爆火靠的是“高级感”？ Morketing 关注 2023-05-18 0 评论 5175 浏览 0 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理的不可取代的价值是能够准确发现和满足用户需求，把需求转化为产品，并协调资源推动产品落地，创造 比利时电话号码列表 商业价值。 近日，喜茶与意大利奢侈品品牌合作，推出新品：喜悦黄。产品一上线，就遭到了消费者的抢购，各大门店都异常火热。这一次的联名刷屏，能给品牌们带来什么样的启示？一起来看看吧。 5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌（芬迪）合作，推出新品：喜悦黄，以及在北京匠心艺术展中茶室限定特调的木姜子特调、茶点。 产品上线后，不少人开始了抢购之旅，而抢购到的消费者，更是精心拍摄了一组组图片晒照，目前来看几乎整个朋友圈都被喜茶和FENDI的联名款刷屏，甚至雷军都特意发微博表示自己也喝了一杯FENDI联名版的喜茶。
