在科技感、东方美学、自然生机的关键词之下,AI生成的包装有不同的主题色,并通过机械纹路、祥云图案、自由生长的花藤来呼应主题。 对应未来感、童真、极简三个关键词的包装也有可圈可点之处,譬如硬核、卡通奶牛的不规则罐身和回归本质的纯白流体图案,都有点题。 但牛奶是产品,需要让用户真实拥有,而细看这六款设计,能真正脱离概念海报落地的恐怕不多。甚至在东方美学的主题海报中,右边的瓶子疑似“残破”,并不能作为一个包装作品呈现。 因此,伊利的AI设计包装也得到了如冰冷、诡异等部分差评。 而在王老吉和伊利之前,钟薛高就利用AI整活过,在微博官宣了自己的“AI雪糕”。 根据钟薛高官博消息,新的雪糕系列“Sa’Saa”的名字、包装、口味、概念都由AI设计。品牌还在宣传片中用实景和AI生成风格交叉。
去创造新概念有效占领用户心智而
体现科技感,噱头十足。 然而,和官宣时的热闹不同,在产品落地后,大家的关注点再次回到了雪糕的价格上,并不打算对3.5元的冰棒买账。更有甚者认为,AI设计包装意味着成本可以进一步下降,价格应当更有诚意。 可见,品牌拿AI设计当噱头,用户便也只当看看热闹,最终的聚焦点还是回归到产品本身。 02 AI难成营销“救命稻草” 在现阶段,AI技术对于品牌来说,更多集中于营销的层面,想要仰赖AI自主打造出可落地的突破性产品仍然是困难的。 而在营销层面,国内品牌又大多分为两派。 一派浅尝辄止,只利用AI技术进行包装的设计创新,甚至不求 菲律宾 WhatsApp 号码 落地,只想借AI的东风刷一波存在感。这就带来了两极分化的用户反馈,既有夸赞设计好看的,也有认为缺乏“人情味”,设计冰冷粗糙。 另一派则是希望AI可以给自己的营销加把火,于是在方方面面都大胆尝试。比如刚刚过去的520,王老吉联合百度,邀请学科。
数据进行数据分析构建用户标签画像能
名师指导,让文心大模型学习了近十年的高考考点、题型等内容,智能生成史上第一套“高考AI模拟卷”。 尽管不少网友认为拼凑考题不足以显示AI的水平,但#AI诞生首套高考模拟卷#的话题阅读次数高达6501.8W,营销声量这不就有了。 可见,AI技术之于品牌,就像一把双刃剑,一面是创意和效率的最强辅助,另一面则是不具备人类情感导致的接 哥伦比亚电话号码列表 受鸿沟,甚至是出现反噬自身形象的“恐怖谷效应”。 值得一提的是,目前品牌对于AI的应用仍然处于稚嫩的初期,AI技术对整个产品生产链路带来的影响,其实有更多的可能性—— 首先是产品开发阶段,利用AI技术进行大数据分析,以充分了解市场趋势、用户的需求与反馈等信息。 例如雀巢就已经通过AI对来自社交媒体和数字资源等数据的分析,来开发咖啡混合物和益生菌保健品,“有望让开发者在虚拟世界或Web3空间与消费者互动时追踪和测试消费者对新产品的看法。