精心策划的公关活动可以对品牌和公众产生重大影响。真正出色的最佳公关活动，如康尼格拉的“更好地喂养儿童”，可以长期改变品牌，创造持久的成果。
在本文中，我们将探讨康尼格拉的营销活动如何在竞争激烈、密度高的市场中达到新的高度。
关于康尼格拉
ConAgra Foods 是北美最大的包装食品公司之一
其品牌包括一些食品界最知名的品牌：Hunt’s、Healthy Choice、Bumble Bee、Knott’s Berry Farm、Bluebonnet、Kid Cuisine、Chef Boyardee 和 Orville Redenbacher，仅举几例。您的购物袋、食品柜和餐桌上可能已经堆满了各种 ConAgra 食品，甚至您自己都没有意识到。
企业责任：更好地喂养儿童倡议
康尼格拉于 1999 年发起了“更好地喂养儿童”计划，旨在解决美国儿童饥饿问题。康尼格拉与广告委员会和美国第二丰收食品银行（现称为“喂养美国”）合作，发起了一项多层次的公共服务活动，成为本世纪最好的公关活动之一。
奠定基础：该活动的三个核心要素
康尼格拉的活动有三个主要内容：建立儿童咖啡馆、创建快速食品分配计划、以及通过合作伙伴关系提高公众意识。
康尼格拉儿童咖啡馆
儿童咖啡馆是为面临饥饿风险的儿童提供的一项全国性慈善膳食服务计划。该计划最初在堪萨斯城的 Lee A. Tolbert 社区学院成立，目前在“课余时间的社区场所”（如男孩和女孩俱乐部和基督教青年会）为全国各地的低收入儿童提供免费食物。
快速食品分配系统
康尼格拉和美国第二丰收公司还建立了
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快速食品分配计划，旨在改变食品捐赠流程。
当时，美国第二丰收组织仅收到 22% 的“无法出售”的食品，即“损坏或不规则的食品”。另外 10% 的食品估计将“为慈善食品分配系统 提供近 2 亿磅的食品”。
快速食品分配系统由企业项目和运输计划组成。康尼格拉食品公司资助了“该网络 188 家附属食品银行中近一半的计算机化库存系统”，并帮助“集中运输工作，从而降低了谈判价格并提高了准时取货率。”
康尼格拉的儿童咖啡馆和快速食品分发计划就是一个协调、专业的组织如何直接惠及社会广大民众的杰出典范。
重要的合作伙伴关系
康尼格拉的合作伙伴关系对于“更好地喂养儿童”计划的成功至关重要。
广告理事会合作伙伴
广告委员会是美国的一个非营利组织，致力于制作、分发和推广公益广告。该组织是该国一些最著名的公益公关活动的幕后推手，包括Smokey Bear、朋友不要让朋友酒后驾车和浪费头脑是一件可怕的事情。
2001 年，美国广告委员会同意与康尼格拉食品公司开展为期 3 年的宣传活动，并投入 1 亿美元广告费。两家公司合作制作电视、印刷品和广播广告，以及小册子和数字网络横幅。一年后，美国广告委员会成功覆盖了5750 万人。
公关活动的第一部分围绕着这样一句
“你越早相信，我们就能越早结束它。”后来，这句话演变成“饥饿。没有人应该做出的选择。”
为推广广告委员会的活动，康尼格拉获得了价值超过 4500 万美元的媒体捐赠，而这反过来又为康尼格拉提供了免费的媒体报道，提高了知名度。此外，作为此次活动的直接成果，美国农业部向学校捐赠了 900 万份午餐。
美国第二次丰收伙伴关系
美国第二次丰收组织（现称为“喂养美国”）是美国最大的国内饥荒救济组织，为全国 200 多个食物银行网络提供服
在与康尼格拉合作期间美国第二丰收
组织正在向 50,000 多个饥荒救济机构分发食品和杂货产品。
此次合作对于建立“更好地喂养儿童”儿童咖啡馆和快速食品分配系统发挥了重要作用。
饥饿与贫困伙伴关系中心
康尼格拉还与布兰迪斯大学海勒社会政策与管理学院的饥饿与贫困研究中心合作，该研究中心是“美国研究饥饿政策和项目 的领先学术机构”。
通过与饥饿与贫困中心的密切合作，康尼格拉能够以真实的数据和见解为基础开展公关活动，从而使其从始至终都更加有效。
杰夫·布里吉斯的“终结饥饿网络”合作伙伴关系
演员杰夫·布里吉斯 (Jeff Bridges) 于 1983 年创立了终结饥饿网络。终结饥饿网络与娱乐界人士合作，帮助创建“媒体项目、计划和活动”以消除饥饿。通过与作家、导演、高管、非营利组织和公司联络，该网络致力于“激励美国公民参与日益壮大的消除饥饿运动”。
布里奇斯在华盛顿特区全国新闻俱乐部发
表演讲时表示：“美国有近 1700 万儿童无法获得过上健康、积极生活所需的食物。但我们的孩子挨饿并不是因为我们缺乏食物或缺乏食品和营养计划。他们挨饿是因为 2021 年秋季会员更新 他们无法获得成长和茁壮成长所需的营养食品。”
与一家在精明媒体曝光方面拥有丰富经验的
相关知名组织建立联系，有助于康尼格拉将其活动传播给广大感兴趣的受众。
引起共鸣的信息
康尼格拉的公关活动被《PRWeek》评为
2001 年度最佳活动和年度最佳社区关 亚洲电子邮件列表 系活动。“更好地喂养儿童”仍然是美国致力于解决儿童饥饿问题的最大举措。
ConAgra 的公关活动继续引起全国各地观众的共鸣。
