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循环世界的营销

Big Minds Collective 听取了屡获殊荣的建筑师 Thomas Rau 的演讲。这是一次激动人心的会议。托马斯是循环经济的主要支持者之一:循环经济的原则是将废物设计出系统,并以保留其价值的方式保持产品和材料的持续使用。他认为,我们的未来不仅取决于解决气候变化等问题,还取决于更根本的思维转变。他解释了如何将地球视为一个封闭的系统,其中每种资源都是限量版,如何改变商业和社会的各个方面。因此,它对营销具有巨大的影响。

围绕结果进行创新

托马斯率先将循环经济原理应用到他 Whatsapp 号码数据库 的建筑项目中,这一点是众所周知的。在此过程中,他对营销人员工作的核心交易提出了疑问:我们真正销售的是什么?买家支付什么费用?他们真正需要拥有什么?

当托马斯在阿姆斯特丹史基浦机场设计新休息室时,他告诉照明公司,史基浦机场没有兴趣从他们那里购买灯泡。相反,史基浦机场将向。这是一个具有巨大影响的变化。当电力公司将灯泡作为产品出售时,他们投资该产品的长期价值和可持续性的动力就会减弱。需求和收入取决于灯泡在某个时间点失效。然而,当电力公司获得报酬以提供光作为服务时,该公司就有充分的动力从一组资源中产生尽可能多的光。

围绕结果进行创新

托马斯与照明公司飞利浦共同开发的解决方案 CH 线索 展示了可能性。他们向史基浦机场提出了一项将电力成本削减 35% 的提案,以及一个可以持续至少 15 年而无需更换任何东西的照明系统。这只是封闭系统思维如何改变商业模式和营销的一个例子。这一变化远远超出了简单地更加强调您分享的内容或您开展的广告活动的可持续性。随着循环经济原则越来越多地成为政府、企业和消费者的议程,我们将发现自己正在重新定义营销主张并改变我们的创新方式。以下是一些可能创造的机会:

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