您是否希望提高转化率并促进在线业务销售？
结构良好的着陆页可以帮助您做到这一点！根据 的一项研究，平均着陆页转化率高达 （这在数字营销领域相当高）。
在这篇文章中，我们将概述构建着陆页时应使用的必备组件和元素。
作为奖励，我们将为您提供可用于从头开始构建的 步公式！
让我们开始吧！
什么是登陆页面？
着陆页构建过程中包含的所有组件的描述
着陆页构建过程中包含的所有组件的描述
登陆页面是一个独立的网页，当人们点击您的某个广告、电子邮件或任何其他目标数字位置时，他们就会“登陆”或“最终到达”该网页。
一般来说，登陆页面的设计都有特定的目标——转化并建立潜在客户库。
它与您网站的其他页面不同，因为它满足以下两个条件：
它有一个表格，可以让你收集访问者的信息，以换取所需的报价。
登陆页面的唯一目标是将访问者转化为潜在客户（带有表单的主页不是登陆页面，因为它还有其他目标）。
登陆页面之所以有用，有以下四个原因：
提高转化率
追踪访客
吸引目标受众
向观众提供信息
那么，如何开始呢？
良好着陆页结构的关键要素
设计、文案以及您提出的报价只是使着陆页成功的几个变量。
这 个着陆页最佳实践将帮助您设计和优化着陆页以实现您的目标。
独特的销售主张
独特的销售主张描述
独特的销售主张描述
什么让你在人群中脱颖而出？
电子邮件服务提供商的外观和感觉适合您的电子邮件营销团队在可预见的将来，您可能会使用相同的 ESP 服务；因此，花 顶级电子邮件列表 时间进行研究应该是您的第一步。电子邮件列表是 B2B 营销中的宝贵资产，需要非常准确。可以肯定地说，成功的营销活动是由电子邮件列表驱动的。
你们的产品有何特色？
确定贵组织的独特之处的能力对于任何入站营销策略的成功都至关重要。
这就是您的独特销售主张（）发挥作用的地方。
可能是您的产品使人 什么是本地引用？ 们受益的方式，或您提供的其他地方无法提供的产品或服务，甚至可能是客户与您做生意时您提供的体验。
在开发 时请务必 牢记以下几点：
共鸣——为你的产品或服务创造一种需求感
差异化——确保你的报价能够与竞争报价区分开来
实质——信守承诺，并拿出证据
请记住：着陆页转换优化就是在正确的时间向正确的人传达正确的价值。
引人注目的主标题和支持标题
您的目标网页标题是您的开场白，也是访问者进入您的页面时看到的第一件事。
大卫·奥格威，更为人熟知的名字是“广告之父”，他曾说过，“阅读标题的人数是阅读正文的人数的 倍”——因此，你要确保你的标题具有令人难以置信的效果！
那么究竟如何写出一个有效的标题呢？
有三个关键特征可以确保标题的有效性：
清晰度——撰写清晰、明确的标题，直奔主题，在访客进入你的页面时立即与他们产生共鸣
相关性——将访问者引导到您页面的广告、电子邮件或其他数字位置应与他们访问的页面相关
同理心——通过在标题中展示产品的优势来表达对访客问题的同理心
为了使您的目标网页标题清晰且切中要点，您只能说这么多 — 因此，您需要添加支持标题。
如果您的主标题吸引了人们的注意力，那么您的副标题也应该能够成功留住他们的注意力。
有两种方法可以思考你的支持标题：
作为主标题的直接延伸
作为支持主要信息的附加说服信息
以下是 对“ ”页面的标题 中国名录 和副标题的设计方法：
标题 副标题
来源：
它为什么有效？
标题和副标题清楚地说明了产品是什么以及如果您决定投资该产品您将学到什么。
请记住，设计决策很容易影响您想要描绘的整体印象 我们建议您考虑一下如何显示页面的标题。
以下是创建令人惊叹的目标网页标题的一些设计技巧：
始终选择高质量、对比鲜明且在任何尺寸下都可读的字体。
让标题简单易懂。大多数人不会阅读，只会浏览！
测试字体，尝试突出显示标题中的情感词或短语（将每个词大写可以产生奇效）。
引人入胜的文案和设计
您的登陆页面的用户体验 设计和副本都会影响其有效性。
尽管您的设计和文案目标都是转化访客，但实现该目标的方法却完全不同 让我们看看如何：
复制
文案是指为促进销售而撰写的实际文字。
内容示例
来源：
的文章直接、简单、切中要点，表明他们知道自己在写什么，也知道受众需要什么。
想要了解更多有关撰写销售文案的信息吗？
您可以阅读我们的终极文案指南并学习如何为您的登录页面制作强有力的文案。
用户体验设计
，即用户体验，是指用户与产品或服务的任何互动——这可以是用户使用产品时的感受，也可以是获取产品的过程的难易程度。
设计的目标是让用户体验变得简单、高效、相关且令人愉悦。
借助 ，你可以按照以下 个步骤创建有效且交互式的 设计：
采取行动——问问自己，你的访问者会在你的页面上采取什么行动，然后把它们写下来并付诸实施
激发情感——使用颜色、形状或声音来唤起访客的某种情感
开始绘制草图——设计你想要的页面外观的草图或线框
测试、测试、测试——从一开始就测试你的设计以获得最佳结果
以下是 如何在其某个页面上运用 设计的示例：
用户体验设计
来源：
通过创建时尚、信息丰富且美观的登陆页面，使用户体验设计看起来很简单：
他们在整个页面中使用了浅色、互补的颜色
字体匹配，无论大小都易于阅读
他们使用图标形式的时尚视觉效果来帮助说明并增加销售副本的价值
引人注目的视觉效果
根据 的一项研究， 的人能记住他们听到的内容， 的人能记住他们读到的内容， 的人能记住他们看到或做过的事情。
视觉效果能够以文字无法做到的方式吸引观众。
以正确的方式使用正确的视觉效果可以帮助您显著提高着陆页的转化率。
那么，您应该使用什么样的视觉效果？
您可以添加以下几种视觉效果来提高转化率：
图片——通过图片传达信息，例如，代表您企业产品或服务的英雄图像
— 使用 吸引消费者的注意力，让他们关注产品的基本功能，展示产品的工作原理，或者简单地为网站注入一些个性
视频——使用能够反映品牌并传达所需信息的相关视频，例如产品演示或客户推荐
插图——创建一个抽象图像，象征你的企业或你提供的产品
数据可视化——使用简单的图形表示可以帮助解释复杂的统计数据或数据。
专业提示：不要依赖库存照片来使您的目标网页具有吸引力；相反，要使用真实照片向您的观众展示您的合法性和真实性。
特点和优势
如果您的目标网页没有关于产品功能和优点的部分，那么它将无法发挥应有的作用。
注意：虽然“特点”和“好处”是两个不同的词，但它们经常（错误地）被用作同义词——那么，它们之间有什么区别呢？
简而言之，功能是您的产品或服务的特定品质，而优势是功能对您的客户产生的积极影响。
功能优势好处（）公式是制定你的报价主张最快、最简单、最明智的方法：
功能——首先列出产品的所有功能
优点——列出所有优点以及为什么它比竞争产品更好
好处——列出所有以读者为中心的好处：产品能为他们提供什么？你如何让他们更快乐？你如何改变他们的生活？
完成上述所有操作后，您就可以开始将承诺重写为好处和解决方案，最终为您的目标网页制作引人注目的功能好处部分。
让我们来看看 团队如何处理我们的功能和优势部分：
功能
来源：
提到了所有功能、访问者如何使用它们，甚至每个功能带来的好处。
线索形式
登陆页面引导表单在帮助您的页面转换方面起着关键作用。
以下是有关如何创建用户友好、高转换率的潜在客户表单的一些提示：
少问——只要求客户提供必要的信息，减少问题数量
确保流畅的体验——确保加载时间快速且表单步骤转换顺畅。
添加进度条— 通过添加进度条显示访问者注册过程的进度
使用自动导航——通过配置操作自动将访问者带到流程的下一步，简化注册流程
尽量减少书写——只提供必要的信息，你的登陆页面副本已经包含了优惠的概要
包含一个清晰的号召性用语按钮— 添加一个号召性用语按钮，周围留出一些负空间来吸引访客的注意力
这是您的潜在客户为获得您的报价而填写的表格 — 因此，您需要确保它有效！
以下是注册流程的示例：
的潜在客户表单
来源：
通过以下方式确保流畅的用户体验：
只询问必要的
包括进度条
保持简短
添加 按钮
社会证明
在目标网页上添加社交证明的策略对于以下方面极为重要：
建立信任和信誉
验证并指导客户的购买决策
您可以使用多种方法在目标网页上添加社交证明，以下是一些较常见的方法：
客户评价——添加满意客户的简短评价
嵌入社交媒体——从社交媒体收集标记的图片或评论，以用于登陆页面
客户数量——展示有多少客户参与你的业务并使用你的产品
案例研究——添加客户案例研究中的简短引述，以展示你的产品功能
信任徽章——向页面访问者保证你的业务是可靠的
第三方评论——收集来自第三方网站（如 ）的评论，并将其包含在你的页面上
添加了从多个第三方资源收集的客户评论，并将其作为社交证明部分添加到其页面上：
社会证明系统
来源：
常见问题解答部分
“” 代表“常见问题”，本部分的唯一目的是为您的观众和或访客可能遇到的常见问题提供答案。
常见问题解答部分提供了一些好处，包括：
更好的客户体验
花费更少的时间回答访客的相同问题
访客无需联系您并等待答复
提高在 和其他搜索引擎上的曝光率
由于访客可以立即回复可能影响其购买的查询，因此销售额有所提高
当访客想要订阅 的鲜花服务时，他们的常见问题解答部分会回答所有常见问题，以确保顺畅的用户体验：
常见问题解答部分
来源：
号召性用语按钮
号召性用语按钮的主要目的是吸引访问者的注意力并诱使他们点击进行转化。
在按钮设计方面，无需太花哨 只需遵循基本原则并确保其：
具有明确的形状和边界
是不同的对比色
包含以行动为导向的文案
有一个可用的链接！（我们再怎么强调也不为过——这至关重要）
所有提到的元素都有助于创建最终的登录页面，如果使用得当，您将以前所未有的方式转化访问者！
实现高转化率着陆页的三大技巧
现在您知道了您的登陆页面应该包含哪些内容，在开始您的登陆页面设计过程时，您应该牢记以下 个提示。
优先考虑首屏内容
首屏上方和首屏下方的区别
首屏上方和首屏下方的区别
“首屏”内容是指访问者进入您的页面时看到的所有内容。
首屏内容的目的是 ：
吸引访客并抓住他们的注意力
慢慢引导你的访客熟悉你的产品或服务的对象和原因
确保您的访客继续滚动！
以下是优化首屏内容的一些最佳做法：
添加强有力的标题和副标题
包括可见的号召性用语按钮
添加英雄镜头
专业提示：确保您的着陆页针对所有设备进行了优化。
消除不必要的元素
登陆页面的目标是将网站访问者转化为潜在客户或销售量——编写不佳或设计不佳的登陆页面会降低您的转化率。
如果您想创建可转换的着陆页，请避免以下一些常见错误：
避免包含菜单或任何其他导航链接
使用项目符号避免信息过载
充分利用空白，不要用文字和图像弄乱页面
避免创建设计不一致的页面
避免添加有额外干扰的页脚
不要使用虚假评论或推荐
这些着陆页错误都很容易犯，但幸运的是，每个错误也都很容易修复。
测试您的目标网页
您创建的每个着陆页的表现可能都不如其他着陆页——有些着陆页可能具有可接受的转化率，而其他着陆页可能会失败。
这就是测试的作用所在。测试您的登录页面可确保您向访问者显示转换率最高的页面。
