每日图表： 新研究揭示数字市场的动态
在制定数字营销策略时，利用分析时间准确了解数字市场的动态非常重要。在我关于数字市场分析的文章和视觉资料中，我展示了如何通过创建市场地图从客户角度总结在线市场的方法。该文章中来自 ZenithOptimedia 的示例地图展示了一种实用工具，可以总结在客户旅程中与消费者互动和影响消费者的机会。
品牌电子商务商店有多重要
互联网促进的一项重大商业模式发展是，品牌现在可以通过自己的网站（例如 Nike.com 电子商务商店）或通过亚马逊或 eBay 上的市场商店直接向客户销售（有时称为直接面向消费者的 D2C 商业模式）。
这一新见解比较了这些市场选
项对消费者的相对受欢迎程度及其对品牌的重要性。图表显示，对于包括 Nike、Clinique、Michael Kors 和 Calvin Klein 在内的品牌而言，与美国的 Macys 和 Nordtrom 等大型多渠道零售商相比，直接网站可能真的很重要。
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品牌市场购买的重要性
实际上，直销网站已经成为这些品牌最重要的零售分销渠道，尽管从该图表中我们无法知道与所有纯在线零售商和多渠道零售商相比，品牌电子商务商店的总体重要性。
这些数据是如何收集的
您可能想知道，在无法访问品牌分析数据的情况下，像 Jumpshot 这样的洞察公司如何能够整合客户旅程。答案是，他们使用一组消费者，他们每天使用 1 亿台设备跟踪 50 亿次行为，从消费者在旅程各个阶段的每一次行为中提供在线行为洞察。
为了使这些数据代表跨设
备行为，大约一半的设备是台式机，一半是智能手机。他们目前拥有大约 30,000 个制造商品牌的数据。
研究来源
资料来源：消费者营销趋势 – 深入了解网上购物 – Jumpshot
样本：Jumpshot 研究了 2017 年第三季度四大零售品牌的 42,000 名消费者的购买情况。本报告分析了品牌网站以及热门市场的转化情况。
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作者：Dave Chaffey
数字策略师博士是网
络营销培训平台和出版商 Smart Insights 的联合创始人和内容总监。“Dave 博士”以其战略性但实用的数据驱动建议而闻名。他为大多数行业中各种规模的许多企业提供培训和咨询服务。
亿次行为，从消费者在旅程
各个阶段的每一次行为中提供在线行为洞察。为了使这些数据代表跨设备行为，大约一半的设备是台式机，一半是智能手机。他们目前拥有大约 30,000 个制造商品牌的数据。
研究来源
资料来源：消费者营销趋势 – 深
其中包括大型国际 B2B 和 B2C 品牌，包括 3M、BP、Barclaycard、戴尔、Confused.com、汇丰银行、梅赛德斯-奔驰、微软、M&G Investment、Rentokil Initial、O2、Royal Canin（玛氏集团）以及许多小型企业。
是我们数字营销资源库中
模板、指南和课程的编辑，我们的商业会员使用这拜登退出总统大选：专家评估先例和后果 些资源来规划、管理和优化他们的营销。免费会员可以在此处访问我们的免费示例模板。Dave 还是主题演讲者、培训师和顾问，著有 5 本数字营销畅销书，包括《数字营销卓越》和《数字营销：战略、实施和实践》。 2004 年，他被 学校电子邮件列表 英国特许营销协会评为全球 50 位营销“大师”之一，他们帮助塑造了营销的未来。我的个人网站 DaveChaffey.com 列出了我最新的数字营销和电子商务书籍和支持材料，包括数字营销术语表。
