人们从各个方向消费内容。事实上，平均每个人每天的上网时间是6 小时 40 分钟。
换句话说，对于企业来说，创建高度吸引人且具有相关性的内容比以往任何时候都更加重要。实现这一点的最佳方式是使用多渠道内容规划策略。
通过使用多渠道策略，企业可以随时随地接触客户，并增加其信息被看到的机会。
然而，为多个渠道创建内容并非易事。存在一些挑战，例如不知道从哪里开始、没有足够的资源或时间，以及无法跟踪内容的效果。
如果您是那些在内容规划方面遇到困难的企业之一，请不要担心。本博客将指导您了解当今多元化数字环境中的内容规划。
多渠道世界中的内容规划是什么？
多渠道世界中的内容规划意味着跨多个渠道创建和分发内容，例如您的网站、社交媒体、电子邮件和付费广告。
2023 年，73% 的消费者将在购买前使用多种渠道研究产品和服务。因此，创建和分发相关且引人入胜的内容可以赢得受众的信任和信任，并最终推动更多转化。
Clean Origin 是一家在多渠道世界中擅长内容规划的公司的 绝佳典范。他们将品牌信息和引人入胜的内容无缝整合到各种平台上，包括其网站、社交媒体、电子邮件和付费广告。
因此，他们可以有效地接触到不同的受众，并巩固其在可持续实验室培育钻石领域的领先地位。
让我们看看他们如何在网站上清晰地概述他们的使命：
以下是他们在 Instagram 上执行相同使命以提高品牌知名度和吸引更多关注的方式：
内容规划为什么很重要？
内容规划对于任何成功的内容营销策略都至关重要。您可以将其视为指导您内容创作和分发工作的路线图。
结果如何？一份符合你的目标并能引起目标受众共鸣的创建和分享内容的蓝图。
以下是内容规划 的一些好处：
1.保持一致性
如果你从第一天起就有内容计划，你就可以在不同的渠道（包括线下渠道）上创建一致的信息和基调。
关注小细节有助于与受众建立信任，并让他们更容易记住您的品牌。
2. 提高观众参与度
了解受众的需求和兴趣使您能够创建他们认为有价值且引人入胜的内容，从而有助于吸引和留住客户 。
换句话说，您可以创建与客户旅程相符的卓越内容。
专业提示：创建买家角色也能创造奇迹。
3. 有效配置资源
通过内容规划，您可以估算内容创作和分发所需的时间和资金。这种预见性可以防止任何数字营销计划（尤其是多渠道方法）的支出过高和交付不足。
4. 使内容与业务目标保持一致
通过内容规划，您可以确保内容与整体业务目标保持一致，从而使内容更有效地实现预期结果。
5. 避免重复
内容规划可防止创建重复内容，节省时间和资源并提高搜索引擎排名。
6. 鼓励团队合作
简单的内容计划有助于改善团队协作，确保每个人都对多渠道营销策略的目标有相同的看法。而且，您可以清楚地了解计划创建的内容类型。这是双赢的。
掌握多渠道：有效内容规划的 7 个行之有效的步骤
内容规划对于成功的内容营销至关重要，但它也面临一些挑战。
以下是一些简化内容规划流程和提高内容营销效果的有效方法。
1. 了解你的目标受众及其偏好的渠道
有效内容规划的第一步是了解目标受众。这一初始步骤包括了解他们的人口统计、兴趣和在线行为。
一旦你了解了你的受众，你就可以制定一个营销计划来帮助你根据他们的需求和偏好定制你的内容。
例如，Salesforce 和 HubSpot 等 B2B 品牌在为 LinkedIn 创建内容方面表现出色，他们通过定制帖子和文章来引起专业受众的共鸣。
为了了解你的目标受众并提出内容创意，你应该考虑以下一些具体问题：
- 他们的人口统计数据是怎样的？
- 他们的兴趣是什么？
- 他们在网上都花哪些时间？
- 他们的痛点是什么？
- 他们的目标是什么？
了解目标受众后，您就可以创建他们认为有价值且有吸引力的内容。这些信息将帮助您建立关系、增加网站流量并实现业务目标。
移动智能手机的各种信息为试图寻找装饰其营销和广 目标电话号码或电话营销数据 告以及营销和广告方法的团体提供了无限的可能性。通过完全根据这些事实对受众进行细分，机构可以调整他们的沟通工作。例如，短信广告和广告将在消息个性化的同时变得更加有效。这不仅增强了购买者的享受，而且还大幅提高了转换费用。
2. 使内容与特定渠道的目标和格式保持一致
在创建内容时，重要的是要考虑用于分发内容的每个渠道的具体目标。
例如，如果你想增加网站流量 定义以及与宏观和纳米影响者的区别 最好的方法是创建长篇信息丰富的内容，如博客文章和信息图。这些类型的内容通常更具吸引力，可以帮助用户在你的网站上停留更长时间。
然而，重要的是要记住，在当今的多渠道世界中，您不能只创建通用内容并期望它能够触及目标受众。您需要根据每个特定渠道定制内容。
StudioSuits是一个能够根据各个渠道量身定制内容的品牌。StudioSuits 是一个专门生产制作精良的夹克、西装、裤子等的品牌。
他们有一个博客，提供有关男士时尚的信息内容，并且他们还使用社交媒体分享时尚照片和视频。
以下是他们博客的一些内容，其中主要包含与男士时尚相关的关键词，目的是从 Google 搜索中吸引自然流量：
来源：StudioSuits
然后，他们使用 Facebook 突出显示定制西装订单，以激励下一位顾客（并感谢现有顾客）。
来源：Facebook
归根结底，创建引人入胜的内容的最佳方法是了解您的受众并根据他们的需求进行量身定制。通过这样做，您可以确保您的内容到达合适的人并实现预期效果。
3. 创建跨渠道内容规划的编辑日历
编辑日历是规划、创建和分发跨多个渠道内容的绝佳工具 sv 列表 创建编辑日历可确保您的内容策略与您的业务目标、受众需求和品牌声音保持一致。
来源：HubSpot
例如，HubSpot 使用编辑日历来规划和发布其网站、社交媒体渠道和电子邮件通讯上的内容。
但是，在创建跨渠道内容规划的内容日历时需要考虑以下几点：
- 您的目标受众：您想通过您的内容吸引谁？他们的兴趣和需求是什么？
- 您的业务目标：您希望通过内容营销实现什么目标？您想增加流量、提高品牌知名度、吸引潜在客户还是推动销售？
- 您的渠道：您将在哪里发布内容？您会使用 Instagram、Facebook、TikTok、YouTube 频道等社交媒体、您的网站、电子邮件营销还是其他渠道？
- 您的内容格式：您将创建什么类型的内容？博客文章、信息图表、视频还是其他内容？
- 您的发布计划：您多久发布一次内容？您会重新利用任何已经存在的内容吗？
为了提高全渠道营销计划的有效性，请确保每条内容都包含以下信息：内容类型、目标受众、渠道、发布日期以及负责人。
专业提示：请记住，创建编辑日历并非偶尔为之。请定期更新。在创建内容并进一步了解受众后，请相应地调整日历。
4. 利用社交媒体进行内容推广和互动
创建内容只是成功的一半。您还必须有效地推广内容，以接触目标受众并实现营销目标。社交媒体是一个强大的工具，可以帮助您做到这一点。
当您在受众最活跃的社交媒体平台上分享内容时，您就有更大的机会接触更广泛的受众并提高参与度。
您可以使用主题标签和其他互动策略来提高影响力和互动性。这些策略包括举办比赛、设置赠品、与有影响力的人合作、回复评论和问题等等。
例如，星巴克利用社交媒体分享其咖啡文化（即用户生成内容）、发布新产品以及举办竞赛和赠品活动。
您甚至可以利用IG 动态规划器等工具来简化 Instagram 等平台上的内容策略。这些工具有助于直观地组织和安排帖子，从而确保品牌的一致形象。例如，您可以使用 免费的 Facebook 帖子生成器 来帮助您在几秒钟内创建由 AI 驱动的 Facebook 帖子，您只需选择语气、主题标签数量和帖子长度即可。
利用社交媒体进行内容推广和参与时，需要注意以下几点：
- 创建与您的受众相关的高质量内容。
- 使用视觉效果来吸引注意力。
- 保持内容简洁易读。
- 按照社交媒体日历来规划和跟踪您在社交平台上的内容发布。
- 通过其他渠道推广您的内容，例如电子邮件和您的网站。
- 跟踪你的结果来了解哪些有效、哪些无效。
简而言之，利用社交媒体进行内容推广和互动是接触目标受众、建立关系和发展业务的有效方式。
5. 整合电子邮件营销，提供个性化内容
电子邮件营销是向受众提供个性化内容的绝佳方式。您可以根据不同的因素细分受众，从而创建更具相关性和吸引力的电子邮件，以取得更好的效果。
你可以使用以下一些因素来细分受众：
- 人口统计（年龄、性别、地点）
- 过去的互动（他们在您的网站上访问过的页面或购买过的产品）
- 兴趣（他们在你的电子邮件中点击了哪些主题）
- 行为（打开率、点击率、购买历史）
对电子邮件列表进行细分后，您可以根据每个细分市场定制内容。一项研究发现，个性化电子邮件的打开率比非个性化电子邮件高出 29%，点击率高出 41%。
在制定电子邮件营销策略时，重要的是要记住电子邮件营销只是更大的内容营销策略的一部分。
您的电子邮件活动应与您的其他内容工作相辅相成，例如您的博客文章、社交媒体帖子和网站内容。这些细节将帮助您为订阅者创造更具凝聚力和吸引力的体验。
最后，不要忘记测试和优化您的广告系列。看看哪些有效，哪些无效，并做出相应的调整。通过遵循这些提示，您可以使用电子邮件营销向您的受众提供个性化内容，并为您的业务带来成果。
6. 探索内容分发的新渠道
你可以通过各种渠道分发内容。有些渠道已经存在，而有些则是新出现的。
传统渠道包括博客、社交媒体、电子邮件营销和付费广告。新渠道包括视频、播客和网红合作。
如果您希望自己的社交媒体帖子、博客文章或电子邮件营销活动脱颖而出，还可以集成文本转语音软件。该软件将书面内容转换为口语，使您的材料更易于访问且用途更广泛。
将新的分发渠道整合到内容规划中时，请务必考虑以下因素：
- 你的目标受众
- 您的内容目标
- 您的预算和资源
考虑了这些因素后，您就可以探索适合您的受众和目标的新渠道。以下是寻找被低估的分发平台的一些技巧：
- 寻找越来越受欢迎的频道。
- 注意您的竞争对手正在使用的渠道。
- 询问你的受众他们喜欢在哪里消费内容。
- 尝试不同的渠道，看看哪个效果最好。
7. 监控并分析跨渠道的绩效指标
内容规划流程的最后但最重要的一步是跟踪和分析其在不同渠道的表现。
这最后一步将帮助您了解哪些内容能引起受众的共鸣，哪些不能。您可以使用各种工具来跟踪效果指标，例如 Google Analytics、社交媒体分析平台和电子邮件营销平台。
需要跟踪的一些关键绩效指标包括：
- 网站流量：访问您网站的人数
- 社交媒体参与：点赞、分享和评论
- 电子邮件打开率：打开电子邮件的人数
- 点击率：点击电子邮件中链接的人数
- 转化率：采取所需行动（如购买或注册电子邮件列表）的人数
通过跟踪这些指标，您可以确定哪些内容表现良好以及哪些内容需要改进。利用这些信息优化您的内容策略，以取得未来的成功。
多渠道内容规划：现在是时候开始了
请记住，成功的多渠道内容规划需要有凝聚力的策略和一致的信息传递。
通过了解目标受众及其首选渠道，您可以创建相关且引人入胜的内容。然而，根据受众反馈和绩效数据不断调整和优化内容会带来巨大的不同。
此外，当您及时了解新兴渠道和趋势时，它可以帮助您击败竞争对手并建立竞争优势。有什么不喜欢的呢？
通过这些技巧和策略，您可以轻松驾驭复杂的多渠道环境，最大限度地提高内容的影响力和覆盖面，最终实现您的营销目标。
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作者简介：
Jugraj Singh 是来自德里的自由内容和文案撰稿人，擅长撰写引人入胜的内容。不写作时，你会发现他喜欢阅读有思想的书籍并参与社会文化讨论，这激发了他的创造力。
