网络写作意味着了解、学习和遵循网络规则。有价值的内容不足以吸引谷歌及其用户的注意力。要有精准的内容营销策略，首先要研究目标受众。
那么，在网络上，人们的注意力就会减少到最低限度。也许由于匆忙和需要立即找到他们需要的信息，对于那些处理网络文案的人来说，真正的挑战是获得并维持用户的兴趣。
为了确保文本的可读性更高
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著名的网络可用性顾问和人机交互研究员雅各布·尼尔森（Jakob Nielson）多年前写道：“在网络上，没有人真正阅读文本，而是滚动浏览文本以寻找最明显的细节”。
将网页想象为从上方看到的城市地图，为了确定方向，需要参考点，在网络文本中，这些参考点由标题、副标题、图像、粗体文本、链接、颜色和空格表示。用户不会阅读网页，而是扫描网页来寻找那些明显的细节，这些细节可以激发他们的好奇心并滋养他们的搜索所产生的问题。
事实上，促使用户阅读文本的主要动机是搜索信息。文字越简单，就越有动力继续阅读。
对于在线写作，需要遵循一些简单的规则，以提高可读性并同时获得搜索引擎的奖励。
文章主题：
文本格式错误
使用倒金字塔技术
创建引人入胜的内容的规则 3
语气
使用 SEO 友好的文本让阅读更容易，但不要太多！
插入号召性用语
文本格式错误
为网络设置文本格式意味着通过定义为“图形装饰”的内容赋予文本一定的结构，即粗体、斜体，还有引号、孔眼和标题。
此外，为了获得清晰易读的文本，必须特别注意标题、副标题、空格、段落长度和字体。
段落太长
将短句号与长句号交替使用，避免无休止的行和行间穿插有逗号但绝不穿有句号的行。网络用户喜欢综合，因此最好选择简短、简洁且易于理解的句子。
缺乏空白空间
空白是一种印刷元素，看不见，但却存在。作者必须掌握这个元素，彻底了解它，知道如何使用它并在文本中使用它。
留白赋予文字优雅，提高美感，让阅读更舒适
它们定义了元素的层次结构：因为它们使元素脱颖而出。每个印刷元素占据其位置，与其他元素明显不同，读者立即认识到其重要性和功能。
因此，留白可以使文本更加和谐，将一堆单词和句子转化为有序的信息序列。
正确的字体
选择高度可读的字体是个好主意。例如，棒字体或无衬线字体在网络上更容易阅读，尤其是长文本。
注意拼写
这看起来微不足道，但文本的权威性也首先取决于拼写。一篇存在错别字和拼写错误的文章会失去可信度，从而失去对读者的吸引力。
记住：
避免使用悦耳的ds。当a或e后面跟着以不同元音开头的单词时，消除悦耳的d 。例如，我们写“观察”，而不是“观察”。
“-mente”中的方式副词既无用又烦人。遵循这样的规则：那些不能改善句子的东西会使句子变得更糟。始终选择清晰、直接和现实的句子。当你写作时，没有任何害羞或不确定的余地。通常，方式副词似乎是必要的，只是因为缺乏精确的细节。
动名词加重了叙述的压力：用另一种方式表达句子总是好的。动名词的使用不是错误。然而，最好不要滥用它：太多的动名词可能会导致阅读困难并使文本难以流畅。
避免消极因素，以便更有效地沟通。人脑会忽略负面因素。或者更确切地说，他明白否认某事意味着什么，但他没有想到。因此，当你在沟通中使用否定词时，你所传达的信息常常是错误的，并且与你想要的方向相反。例如，口号“Guidi”。 “不喝酒”的效果远不如“开车”有效。喝水”。
知道如何在正确的时间使用正确的词语决定了沟通的结果。言语会产生战争、误解、敌意，但它们也决定爱、相似、信任、尊重。如果你意识到言语产生摩擦或达成共识的方式，你的沟通将会发生不同的转变。让我们以连词“但是”为例。但是这个词是产生不一致的词之一，因为它将两个句子置于两个不同且对比的层面上。在某些情况下，使用连词“and”更有用，它可以提高沟通和情感的效果。
我们这样说并不是要妖魔化“但是”，而是要强调每个词都有作用。如果你想创建对比，请使用“MA”，如果你想创建谐音，请使用“E”。
留意那些让你忽视主语的被动语态和代词。如果读者忘记了主题，他就会迷失方向，被迫折回原路。在移动阅读中，缺乏广阔的语境视野，重复一遍主题并不是罪过，相反，有利于总体理解。
不要用撇号代替重音符号。总是写IS而不是IS。一个小小的措施，与许多其他细节相结合，确实会产生不同的效果。
滥用下划线、斜体和大写字母
避免使用下划线。在网络上，下划线表 呼叫中心萨尔瓦多电话号码资源 示链接，因此可能与另一个页面的链接混淆。因此，避免在单词或整个句子下划线以使它们脱颖而出。
谨慎使用斜体。最好使用斜体或仅使用斜体来突出显示引文、外来词或特定术语。
避免用大写字母书写。大写字母在长文本中使用时很难阅读，在网络上相当于大喊大叫。
使用关键词并让它们脱颖而出
请记住在文本中包含主要关键字。始终保持一定的语言流畅性很重要，避免过度强迫写作方式。搜索引擎注意到了这一点，用户也注意到了这一点。为了使写作更加流畅，请使用相关的单词和同义词。此外，关键字应以粗体突出显示。读者将用它们来浏览文章，看看它是否回答了他们的问题。
使用倒金字塔技术
倒金字塔是一种写作方案，允许您通过优先考虑最重要的信息来组织内容的写作。这是一个信息层次结构，考虑关键词，从一开始就预测吸引读者注意力的基本主题。
以这种方式构建的内容更容易理解并增强用户参与度。同时，它允许您轻松集成有价值的元素，以创建 SEO 友好的内容。
该模型允许您尊重网络文案的基本要素之一：即时性。网络内容的第一段必须是清晰和综合的宣言。读者必须能够立即理解文本的主题是什么，从而了解继续阅读的优势。
折叠上方（翻译为折叠上方）是网页中在滚动之前立即可见的部分。这是在线出版物中最重要的部分，其中的好处和 USP 立即得到澄清。
因此，倒金字塔技术涉及在文章开头插入最重要的部分。通过这种方式，读者将立即找到他们正在寻找的内容，如果您通过介绍赢得了他们的支持，他们将继续深入研究与您的文字相关的主题。
如何使用倒金字塔？内容结构
用于网络写作的倒金字塔技术
攻击。这是写作中最微妙的组成部分之一，其中 AQB目录 版权 语义触发因素和情感触发因素（如果有用的话）都会被拦截，以诱导阅读。它在几行中提供了所有基本信息，并且显然突出了识别文本性质的关键词。
中心体。它是内容的灵魂，或者更确切地说是核心。这里的主题是通过细节和具体方面的渐强来阐明的。
最后的考虑因素。这不是一个简单的结论，而是用户旅程中最后动力的地方，在这里放置号召性用语和号召性用语。
倒金字塔的有用提示
定义主题层次结构。必须根据内容对主题进行细分，确定哪些是必要的，哪些是主要方面的扩展。
建立能够立即吸引读者注意力和兴趣的表达方式。后者涉及金字塔内最高优先级的元素，即标题和攻击。
注意形式，以便立即识别内容的相关方面。深思熟虑地使用粗体和斜体，还使用大写字母、字体大小、项目符号列表和编号列表。
选择正确的标题：那些清楚地总结所涉及的倒金字塔面积的标题。
创建内容时要考虑其对读者的实际用途。你写的东西必须保证你能得到实际的好处。
倒金字塔可以或多或少地谨慎地用于博客文章、新闻稿、UX 文案、时事通讯和 DEM。
创建引人入胜的内容的规则 3
“三”这个数字到底有什么魔力？ “三”这个数字在文学、电影和神话史上普遍存在，这并非巧合。历史上一些最著名的名言由三个部分组成，这并非巧合。这一切都取决于用户如何处理信息。他们已经变得善于识别必要的模式，而三个是创建模式所需的最小元素数量。
三分号句子
三分号短语是一种优雅的方式来描述当三个单词或短语组合在一起产生强大影响时所产生的魔力。它是一系列三个平行单词、短语或从句的修辞术语。
重复不仅可以强化一个人的想法，而且还是一个很好的识字工具。“你发誓说的是真话，全部真话，除了真话之外别无其他吗？”
在人类文化中，数字“3”的使用绝非偶然：几个世纪以来
语气
对于一个品牌来说，使用可识别的、不同的、同时真实的声音对于将自己与竞争对手区分开来并在市场上赢得自己的知名度至关重要。更重要的是，在排除非语言交流的数字环境中，所传输消息的每个元素都必须极其谨慎地定义，并且必须将正确的语气和谐地应用于所创建的所有内容，无论是文本还是图像、照片和视频。
在网络世界中，不仅要关注所传达的内容，而且最重要的是要关注用户的感知。事实上，发现使用哪种语气的最佳方法是通过仔细、谨慎地聆听互联网来研究目标。
品牌必须有其语言标识，由声音和语气组成。虽然品牌声音始终是相同的，始终与自身一致，并且主要源自品牌的价值观和个性，但声音的语气会根据受众、环境和渠道而变化。
身份的定义必须事先计划并不断完善，培养语言的明确无误和个人的细微差别。
在不同类型的语气中，我们区分：
冷色调（官僚；制度）
中性色调（专业、梦幻）
暖色调（对话的；友好的）
多彩的色调（讽刺；侵略性）
信息图取自谈论Valentina Falcinelli 的文本
语气不仅用于选择与客户沟通的方式，而且还使您的品牌人性化，提高其权威性并提高品牌知名度。
使用 SEO 友好的文本让阅读更容易，但不要太多！
谷歌的算法始终致力于为用户提供满意的体验，提供有价值的内容来响应他们的搜索。早在 2011 年，Google Panda 就已推出，此次更新旨在增强原创性和信息性内容，惩罚不回答用户问题的回复和误导性文章。出于同样的目的，谷歌官方博客于 2022 年 8 月宣布了有用内容更新，这是对 Panda 的进一步更新，将实施新的基于 SEO 的内容分类系统。
基本思想是增强人们为人们创建的内容，而不是为了获得良好的 SEO 定位而针对搜索引擎。因此，从 2022 年 8 月开始，更新将奖励搜索引擎结果页面 (SERP) 中包含与用户相关信息的最优质内容。相反，仅满足 SEO“最佳实践”而非用户信息需求的文章将被降级。
避免最新 Google 更新惩罚的 8 种方法
写出符合好问题期望的内容
不要使用旨在吸引用户注意力但与文章实际内容无关的标题诱饵来误导用户
展示所涉主题的专业知识、经验和权威
创建具有附加值的真实内容，而不是提供可在线找到的其他文章的摘要
确保内容完整且深入，以便读者在阅读您的文章后不必继续搜索
避免使用不相关的关键字，这会将您的内容分类为针对搜索引擎而不是针对人们设计的。
实施旨在为用户提供更多价值的SEO 实践
搜索引擎优化最佳实践
创建专为人们设计的有用、可靠的内容
使用人们用来搜索您的内容的单词，并将这些单词放在页面的显着位置，例如页面的标题和主标题，以及其他描述性元素，例如替代文本和链接文本
仅当链接与您的页面一致时才可让 Google 抓取
如果您有其他内容，例如图像、视频和结构化数据，请务必遵循其特定的最佳实践。
Google 图片的 SEO 最佳实践
不要在图像中嵌入重要的文本：尤其是重要的文本元素，例如页面标题和菜单项，因为并非所有用户都可以访问它们。为了确保内容的最大可访问性，请将文本保留为 HTML 并为图像提供替代文本。
创建高质量、信息丰富的网站：页面内容可用于生成图像的文本片段，Google 在对图像进行排名时特别考虑页面内容的质量。
为您的图像创建良好的 URL 结构：Google 使用 URL 路径和文件名来理解您的图像。考虑组织您的图像，以便逻辑地构建 URL。
在 alt 属性中使用描述性替代文本：替代文本（描述图像的文本）可以提高无法在网页上看到图像的用户的可访问性，包括使用屏幕阅读器或带宽较低的宽屏连接的用户。编写替代文本时，请重点创建有用、信息丰富的内容，适当使用关键字并与页面内容的上下文保持一致。
在Google趋势上搜索关键字
每个内容的构建都必须牢记必须插入文章和任何图像标题中的参考关键字，但要避免冗余的不和谐效果。
搜索关键词并与Google Trends上的相似关键词进行比较（也可以使用Answer ThePublic和Ubbersuggest），特别注意单数和复数的使用。
不要低估次要关键字
那些被竞争对手遗漏的关键字，因为它们可以代表享受轻松定位和良好可见性的良好策略。
插入号召性用语
我们已经到达页面底部，您所要做的就是总结讨论并留下一个有影响力的结论，留下深刻的印象。这不是一个简单的结论，而是用户旅程中最后动力的地方，可以在其中放置号召性用语并号召采取行动。
号召性用语应该以吸引注意力的方式编写，通常放在文本的末尾。
号召性用语的一些示例：
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